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一点资讯脱离凤凰获新一轮融资?凤凰网是不是又站错了队?

  摘要:今日头条的成功,了移动互联网时代下新闻资讯的新局面,聚合类信息资讯也从此成了主流。在信息流业务上,传统网站网易、新浪、搜狐、腾讯等也都开始加大码力,新兴的一点资讯等新闻平台,也开始发光发热

  今日头条的成功,了移动互联网时代下新闻资讯的新局面,聚合类信息资讯也从此成了主流。在信息流业务上,传统网站网易、新浪、搜狐、腾讯等也都开始加大码力,新兴的一点资讯等新闻平台,也开始发光发热,备受资本的青睐。

  近日有传言称,一点资讯已经完成1亿美元规模的新一轮融资,投资方包括一支由主导的基金,估值约为10亿美金。

  虽然一点资讯尚未进行回应,但就在10月10日,一点资讯的股权发生了变化,投资人从8位增加到了9位,这位新“投资人”是市文化投资发展集团有限公司。还有前段时间在人事方面的调整,似乎也是再为此次的融资做准备。

  公开数据显示,一点资讯于2013年上线,是一款主打智能分发的新闻资讯应用,目前已经完成了5轮融资,凤凰新和小米、OPPO都是他的投资方。

  一方面,可以参与进一步的资讯大战了,另一方面,也证明了其估值和成长性还是值得资本肯定的,自2015年初,一点资讯的估值约为2亿美元,2016年7月,有消息称,一点资讯的估值约为6亿美元,而在一年多以后,其估值攀升至了10亿美元,成长性也算是不错的。

  但对于一点资讯的股东凤凰网来说,一点资讯这样稳定的发展,两者之间究竟谁会成为未来的主体,还是一件无法确定的事情。

  2015年2月10日,凤凰网、小米与一点资讯,三家宣布达成战略合作,凤凰新与一点资讯的开发公司Particle签订股票购买协议,以3000万美元的价格再购其21%的股份,同时,还以2760万美元的价格,从该公司部分现有股东手中购买了13.8%的股份。

  再加上此前凤凰网对该公司的两轮投资,凤凰网共向Particle公司投入资金7000万美金,持有后者约46.9%的股份,成为Particle公司的第一大股东。

  今年1月,凤凰卫视公告称,该公司附属凤凰新有限公司(贷款人)与移动新闻应用“一点资讯”母公司Particle Inc.(借款人)订立贷款协议,据此,贷款人同意向借款人授出本金额为7400万元、 按年利率9厘计息及为期1年的贷款。

  公告显示,2016年1月28日、4月5日、8月10日及11月2日,贷款人分别向借款人授出1000万美元、1000万美元、1480万美元及4600万元人民币的贷款。

  正是有了小米和凤凰的扶持,一点资讯才能成为今日头条的劲敌,也成了移动资讯市场中的一匹黑马。据一点资讯称,目前其平台总用户量达2.9亿、日活4800万。

  此外,不仅资金上一点资讯一直依附于凤凰网,就连领导的关系上,两家公司的关系也极其复杂,当然复杂的同时也少不了一点资讯的第二大股东小米。

  2006年,凤凰卫视决定重组凤凰网,派出凤凰卫视“二号人物”、常务副总裁崔强任董事长,副总裁刘爽任CEO,同年,李亚入职凤凰网任COO兼CFO。

  IPO后,凤凰网董事会由控股股东凤凰卫视派驻的三位非执行董事、李亚、刘爽、两位董事组成。2014年,凤凰新晋升李亚为公司总裁。

  2016年10月,小米副总裁、原新浪网总编辑陈彤加盟一点资讯担任总裁一职,同时兼任凤凰网联席总裁。陈彤也称自己在一点资讯的角色定位是内容和产品负责人。

  今年8月16日发布的财报显示,Q2的净利润为2930万元,较2016年第二季度的人民币350万元增长740.0%。财报发布当天,凤凰新股价暴涨37.6%,涨幅创了纪录。

  但在财报发布后不久,曾负责凤凰门户、客户端等产品内容和运营的前总编辑刘书离职。

  再到上个月李亚与陈彤的离职,凤凰网现在全由凤凰新刘爽负责。而李亚和陈彤就专心致志地做起了一点资讯,这就很让人怀疑凤凰新的战略重心是否转移。

  虽说表面看起来,凤凰网好像是一点资讯的金主,一点资讯似乎从属于凤凰网,但事实上,随着互联网个性化内容推荐的兴起,两者未来谁会谁,还真的不太好说。

  凤凰对于一点资讯的投资,可以说是占据了其资金流动的三分之一,投资的脚步更是坚定不移,之前凤凰投了7000万给一点的时候就说了:虽然已经有了“凤凰视频客户端、凤凰新闻客户端、手机客户端,还有凤凰网”,“覆盖了全球超过3亿人”,但还是希望借由这样的投资动作,“巩固在移动互联网资讯平台领导者的地位”。

  我们都知道,网易、搜狐、腾讯、新浪这些门户正在从单纯的依靠编辑人工推荐信息的模式编辑人工推荐信息与机器智能推荐相结合的模式。

  因为在这个领域深耕多年,内容运营经验包括技术上的经验都有着自己的特色,但凤凰网似乎一直都偏向与一个传统的新闻网站,再加上投资像一点资讯这样具有技术背景的资讯应用难免让人想到凤凰网难道不是引狼入室吗?

  一方面,凤凰网因为是传统的新闻网站,内部的技术积淀在今天这样门户竞争激烈的下肯定实力较弱,一点资讯的加入会为其注入新的活力。

  而另一方面,凤凰新闻客户端等定位的是高端人群,由编辑来驱动,展示的多是重大新闻资讯;一点资讯定位于相较为“屌丝”人群,由技术驱动,针对大众闲暇时间和长尾需求,并不矛盾。

  但是问题来了,相对于腾讯和天天快报这样的关系而言呢?凤凰和一点资讯的 关系是不是就显得更加微妙了?

  2016年,根据QuestMobile6月份的统计数据显示,腾讯新闻APP的日活跃用户数以及月活跃用户数均已排名第一,已经遥遥领先其他移动资讯类平台。

  一直主打“事实派”的腾讯新闻虽然也增加了兴趣类推荐内容,但是只是将其作为辅助,腾讯新闻整体上还是接近新闻,不刻意突出趣味性。

  当然这样的成功离不开内容、产品、渠道等各个方面,虽然稳居新闻客户端榜首,却也正在受到来自今日头条的。

  今日头条通过基于大数据挖据分析,向用户推荐有价值、个性化的信息,成为了仅次于腾讯新闻的移动资讯平台。

  与腾讯新闻不同,天天快报虽然也有硬新闻,但更侧重满足用户的个性化需求,以趣味性、好玩的内容为主。

  根据前面QuestMobile6月份的统计数据显示,仅仅一年多的时间,天天快报月活跃用户数达到了7203万,紧逼今日头条9637万的月活跃用户。

  而腾讯的用户统计数据显示,腾讯新闻和天天快报的用户重合比例只有2%。

  本来是今日头条对腾讯新闻造成了,现在却是天天快报给今日头条造成了巨大的竞争压力。

  腾讯本身在内容积累上就拥有优势,天天快报则大幅扩张了腾讯的内容分发渠道——这将使腾讯的内容优势得到更大程度的,这也成了对今日头条最大的。

  首先,和新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户相比,凤凰网本身就起步较晚,新浪、搜狐、腾讯、网易是在2000年那波浪潮中涌现并站稳脚跟的,而凤凰2006年始改版见人,2011年才运作上市。

  那时已是门户时期的尾声、移动互联网风口红利最大的时候,凤凰挤上所剩无几的餐桌,肯定是吃不到肉的。

  其次,凤凰的业务线条单一,商业模式空间有限。除了凤凰,当年的门户都有其他的业务,微博、社交、游戏……凤凰,好像只有广告模式。

  面对移动互联网的冲击,凤凰早期发力于手机凤凰网这一块——现在,谁还记得WAP网站呢?显然与腾讯相比,凤凰本身的内容积累就有所欠缺,即使投资一点资讯也并不能摘掉“传统”的帽子。

  不过一点资讯与凤凰网之间的瓜葛很可能随着这次新一轮的融资而告一段落,因为李亚曾不止一次表示过,一点资讯将始终保持着的发展,脱离了凤凰还能得到其他资本的认可,这显然给凤凰网的转型也带来巨大冲击,而凤凰网基因与一点资讯技术基因上的结合也可能将要面临解体。

  相对于腾讯大力支持天天快报所带来的影响,凤凰网所得到的回报简直就是小巫见大巫了。

  其实无论是一点资讯、今日头条这样的新兴互联网公司,还是BAT乃至传统四大门户都在资讯大战中围猎,这种围猎使得彼此厮杀更为灼热,无论哪一家都需要寻找到新的突破口才能制胜。

  市场先发者通过个性化推荐的方式,把传统新闻客户端冲击的七零八落,同时,完全依赖机器又存在软肋,发展速度又过于冒进,在内容质量和用户运营上把控不善,目前逐渐呈现出颓势,内容碎片化加剧。

  至于凤凰资本助力的一点资讯,能否在白热化竞争中寻到突破口,也依旧是个未知。一点资讯与凤凰之间未来到底谁才是真正的主体,也不得不等待时间的。