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IP剧”是什么 它为何这么火?

  谈及今年最好的电视剧是哪部,目前热播的《琅琊榜》绝对是最有竞争力的候选之一。《琅琊榜》因其情节严谨、节奏张弛有度、画风精致、人物塑造深刻,俨然成为国产剧中的难得一见的。

  事实上,该剧的成功也离不开原著的“助力”。《琅琊榜》由海宴的同名网络小说改编。早在2007年于起点中文网上进行连载刊登后,《琅琊榜》就获得当年架空历史类年度网络最佳小说、九界网最热门点击等成绩。

  如今电视剧作品编剧由原著作者担任,较之原著小说,电视剧中江湖情义与庙堂权谋相互交映,剧情精简却不干瘪,人物错杂却不杂乱,故事本身得到了优质改良。

  仅在这一年当中,由网络小说改编而成的影视作品呈百花齐放的繁荣景象,成绩卓越者众多。领跑暑期档的收视冠军《花千骨》,同样改编自fresh果果于2008年连载在晋江文学网的小说。在经过长达两个月的周播放映后,凭借着超200亿次的网络播放量、平均2.66收视率、同名手游2亿元的月流水,“花千骨”这一名字可谓是无人不知,品牌效应呈几何增长,一跃成为人人羡慕的“大IP”。

  接档其后的《琅琊榜》,在其IP开发的道上与《花千骨》有异曲同工之妙,也为国产古装剧精品化树立了新的范式,成为在这鱼龙混杂的改编产业中值得探讨的范本。

  如果关注下近期的娱乐新闻,有一个“新词”屡屡见诸于新闻标题中,这就是“IP”。去年人们在讨论“IP”的时候还会萌生一种“高端大气上档次”之感,而今年再议论起来,竟有种堪比“大数据”的泛泛而谈之意。

  IP,即Intellectual Property,直译是知识产权,但放在目前的语境中,更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。一时间,文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”,唯恐慢了一步,失去的就不仅仅是IP这个主题,而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。

  可这个曾风光一时的新鲜词汇,并不代表着一种新兴事物,而更多的是一种新眼光。 改编自网络小说,早已不是件稀奇的事情,受读者喜爱的小说搬到荧屏也是大家熟知的行为,为何如今却又改头换面重新热炒一番?

  随着互联网的推进,各类娱乐平台借着互联网这股强风都有了新的发展模式。电影不再是名导们陷于一隅的“自娱自乐”,而是从选题选角到众筹发行都了一场自上而下的观众狂欢;电视剧也多由一部已有粉丝基础的小说来改编,依靠原著粉的振臂一呼,收视率就多了层保障;游戏产业更愿借助“大IP”的东风,拿来大家伙熟悉的人物情节,套上固定不变的玩法,一款吸金利器就由此打造出来。

  IP的热潮,实际上是催生出了“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链,以及对周边产品的重视与开发。以往业界依靠某一款单独的作品或产品去赢得市场,而如今业界思考更多的是如何可持续的利用已有成就的作品,如何与市场发生更多的化学反应,如何实现品牌化。

  谈及到文学领域强IP,指的是好故事、高点击、多评论的作品。近年来节节攀高的版权费足以证学IP的抢手,毕竟文学作品是整个IP产业链中较为常见的开端。容易改编成影视的文学作品,多是言情、古装、权谋类主题。

  因此,伴随着互联网成长起来的90后,他们儿时躲在被窝里看的书,如今大都能在荧屏上重新见到。而再见面,又是一番新光景,这也会“昔日的”粉丝们有着追剧的动力,并对剧集的推广有着不容小觑的正面效应。

  顾漫的几部言情小说被搬上荧屏后,犹如凤凰涅槃,将品牌效应发挥极致——谁人不知“这片鱼塘为你承包了”的土壕梗,谁人又不知“我不愿将就”的痴情宣言。都市题材作品不便改编成游戏,但更适合“见缝插针”的广告植入,于是贯穿两部作品的某饮品,搭上了这趟顺风车,大大提高了知名度。

  但对于业界来说,IP的最终端是游戏,真正能将品牌利益化的也需要游戏作品的支撑。根据国家新闻出版公开数据显示,2015年上半年的游戏产业总收入达605.1亿元,比去年同期增长21.9%;电影上半年总票房是203.6亿,仅是游戏产业的1/3。

  《花千骨》是目前较为成功地实现整条IP产业链的大IP,其衍生作品立下了汗马功劳,成为业界人人钦羡的对象。

  一是衍生网剧。出品方在《花千骨》之前就与某视频网站一同拍摄了网络剧《花千骨番外篇》,即便该网络剧的质量与正剧相距甚远,内容情节与《花千骨》毫无关联,但该剧在《花千骨》完结后立刻,竟取得了四天破亿点击量的成绩。

  二是同名手游,游戏紧随《花千骨》上线,实现了“影游同步”,在剧情上保持实时同步,在进行大量TVC广告宣传后,月流水竟高达2亿多,单笔充值最高达到82944元。

  培养出一个好IP的难度无需赘述,能做到环环相扣、精雕细琢,在当今社会中实属难事。在整个产业环节中,倘若游戏作品是掘金利器,那影视作品就可为是品牌扩音器。

  前一阵子处在风口浪尖的《盗墓笔记》从某种程度上来说扮演了教材的角色。原著的影响力不再赘述,该剧却被改编成了根正苗红的“护宝笔记”。原定拍摄8季、每季12集的超级大IP,就这样在只先导集的情况下就被网友狠狠叫停。毕竟死忠粉们也无法接受心中的级作品被修改得面目全非。

  其一是内容,对于改编作品而言,虽有原著粉丝的支持,可一旦作品还原度不高,或因审核而不得不更改相关内容,原著粉的振臂变会成为,反倒影响了作品的观众缘。

  其二是选角,充分参考读者的意见甚是重要,胡歌曾在《琅琊榜》发布会上坦言,因为粉丝力荐,他才得以扮演梅长苏一角。而从目前的口碑反馈上来看,胡歌果真将梅长苏隐忍病弱演得入木三分,而其早年车祸伤疤更是贴合人物设定,增强了观众代入感。

  其三是裂变反应,业界曾言,“电视剧走的是情感渲染,手游走的是娱乐宣泄”,这也是目前最常见的影游联动现象出现的原因所在。这样既避免出现“电视剧热度已过,游戏才刚刚上线”的尴尬局面,也能让游戏和影视相互宣传,引发高关注度。

  网络小说改编成电视剧作品之所以在整个IP产业链中占有举足轻重的地位,离不开其开发周期长、影响力大的自身性质。电视机前的观众数量也极为庞大,观众们也容易受到电视剧带来的情感影响。在正常情况下,电视剧的播放会持续1至2个月,这段时间正是观众情绪酝酿、爆发的最佳时期。

  在这一时期中,倘若动漫、游戏、电影、网络剧、舞台剧也趁热打铁,将昔日的耗时的、循序渐进的单一转码,改善至产品矩阵的集体爆发,能够让资源迅速聚集,形成产业强势,实现IP品牌的几何倍数的增长。