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本地生活O2O将破万亿大关 行业竞争格局分析

  2015年,O2O概念大火。各玩家经过几年的厮杀才验证出真正适合走这条的几个行业,其中就包括餐饮、娱乐、宅配等。本地生活O2O市场快速发展,市场规模迅速攀升。当前,本地生活服务O2O市场现在已形成到家O2O和到店O2O两大模式,行业竞争格局日益明朗。

  本地生活O2O行业迅猛发展,据前瞻产业研究院《中国生活服务O2O模式闭环策略与应用案例分析报告》整理显示,2016年行业整体市场规模已达7620.6亿元,2017年上半年本地生活服务O2O行业交易规模为4431亿元,预计2017年将达9779.9亿元,接近万亿大关,发展前景广阔。

  本地生活O2O主要包括餐饮、商超宅配、送洗、家政维修、美容美护、休闲娱乐(包括按摩、洗浴服务等)、婚庆、亲子、教育、电影等细分领域。本地生活O2O市场规模高速增长,主要原因有以下几点:

  首先,智能设备与移动支付的普及为O2O提供了必要的发展;其次, O2O对用户生活服务场景的覆盖不断提升,满足了生活节奏不断加快的居民更便捷的消费需求;此外,众多现象级产品的出现以及大规模补贴的投入培养了用户习惯,用户使用频率不断上升。

  行业虽然市场规模庞大,但渗透率较低。数据显示,2016年仅餐饮一个细分领域市场规模就达3.5万亿。但截至2016年底,O2O在整个本地生活市场中的渗透率仍不足10%,处于较低水平,对于大部分厂商而言,市场拓展期远未结束,未来潜力巨大。

  随着外卖、商超宅配、上门服务的发展,按商品/服务提供场所,本地生活服务O2O主要分为两类:到店O2O、到家O2O。

  纵观2017年上半年到店O2O市场,主攻到店业务的口碑的交易份额占比48.1%,超越美团点评,暂处领先地位。随着饿了么对百度外卖的收购完成,未来的O2O竞争中,口碑、美团点评和饿了么同属第一梯队,百度跌出O2O第一阵营已成定数。

  如今60%以上的生活服务市场已经掌握在了阿里和腾讯两个巨头的手中,随着巨头的收网,行业集中度将不断提升。